動(dòng)畫(huà)電影上半年的成績(jī)單：《瘋狂動(dòng)物城》15億票房證明了市場(chǎng)潛力，但它暫時(shí)不屬于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)

今年上半年，15.3億元票房的《瘋狂動(dòng)物城》和10億的《功夫熊貓3》，都表明了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)有著此前未被挖掘的巨大潛力。不過(guò)，上半年17部國(guó)產(chǎn)片的票房總量都不如引進(jìn)片的第三名《憤怒的小鳥(niǎo)》，而且這17部中《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》一部的票房占比就超過(guò)六成……好在今年的暑期檔有幾部很值得期待。

暑期檔的票房大戰(zhàn)已經(jīng)打響，在期待7月份再次出現(xiàn)逆襲黑馬之前，我們先來(lái)看一下上半年動(dòng)畫(huà)電影的表現(xiàn)。

2016年上半年共上映24部動(dòng)畫(huà)電影，其中17部國(guó)產(chǎn)片，7部進(jìn)口片。

首先來(lái)看票房：7部進(jìn)口片32.64億，17部國(guó)產(chǎn)片4.68億。國(guó)產(chǎn)片中，票房超過(guò)1億的只有一部《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》，超過(guò)5000萬(wàn)的只有一部《小門(mén)神》，3000萬(wàn)量級(jí)的只有一部《年獸大作戰(zhàn)》，《青蛙總動(dòng)員》剛過(guò)1000萬(wàn)，剩下十幾部都沒(méi)過(guò)1000萬(wàn)。

情況比去年更嚴(yán)峻，在去年上半年的成績(jī)單中，約20部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房總計(jì)約6.5億元，不敵東寶《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》與迪士尼《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》兩部之和，僅小幅超過(guò)其中的單部。（回顧：《20<2：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影上半年的成績(jī)單》）

2015年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電影總票房已破400億，其中動(dòng)畫(huà)電影票房約45億，占比11%。去年動(dòng)畫(huà)電影讓人驚喜的，一方面是票房方面出現(xiàn)了爆發(fā)，另一方面，則是全年齡與成人向作品的崛起。（回顧：《中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影2015成績(jī)單：《大圣歸來(lái)》之外，有許多炮灰》）

去年一部《西游記之大圣歸來(lái)》讓電影行業(yè)發(fā)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的存在，甚至有人認(rèn)為2016年將是原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影元年。但從今年上半年動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)口片和國(guó)產(chǎn)片分別的表現(xiàn)來(lái)看，內(nèi)地動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)潛力是有的，《功夫熊貓3》和《瘋狂動(dòng)物城》前后腳邁入10億和15億俱樂(lè)部，但這個(gè)市場(chǎng)暫時(shí)不屬于國(guó)產(chǎn)片 。

從電影類(lèi)型看，上半年的24部片子基本是冒險(xiǎn)、喜劇、奇幻、動(dòng)作這幾個(gè)關(guān)鍵詞的排列組合，不管笑點(diǎn)設(shè)置是否恰當(dāng)，情節(jié)推進(jìn)是否合理，是讓人發(fā)笑還是讓人尷尬，全家歡喜劇永遠(yuǎn)是動(dòng)畫(huà)電影當(dāng)仁不讓的第一類(lèi)型。

尤其國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，一水的“大冒險(xiǎn)”“總動(dòng)員”“大作戰(zhàn)”“大戰(zhàn)”“也瘋狂”，低幼仍然是老大難癥結(jié)，主角從動(dòng)物到植物再到食物，不一而足，大多為熊、青蛙、螞蟻、水果、糖果等。撇開(kāi)國(guó)外的藝術(shù)向動(dòng)畫(huà)電影不談，與美日商業(yè)動(dòng)畫(huà)電影相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影很難用人做主角，圍繞人與人、個(gè)人與家庭、個(gè)體與社會(huì)關(guān)系進(jìn)行更深層主題挖掘的片子鳳毛麟角。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影不放過(guò)任何一個(gè)可以玩壞的物種，單單放過(guò)人類(lèi)。

從制式上看，國(guó)人有著強(qiáng)烈的3D情結(jié)，無(wú)論真人版還是動(dòng)畫(huà)，大熱影片大都是3D制式。這一點(diǎn)與盜版可能也不無(wú)關(guān)系，目前雖然打擊盜版力度越來(lái)越大，但越是大熱的片子網(wǎng)上會(huì)越快越容易找到資源，如果片子是2D的，不能在電影院享受酷炫的視覺(jué)特效和更具真實(shí)感的視聽(tīng)體驗(yàn)，很多人寧可在網(wǎng)上看盜版資源。

不像真人版電影，可以憑借導(dǎo)演或者演員來(lái)吸粉，動(dòng)畫(huà)電影先天沒(méi)有這方面的票房號(hào)召利器，所以橫空出世的原創(chuàng)故事經(jīng)常會(huì)撲街，而有粉絲基礎(chǔ)的續(xù)作就能借力于前作的人氣和曝光度，從而有較好的票房表現(xiàn)。

《功夫熊貓3》不必說(shuō)，前兩部都是橫掃全球的全家歡電影，內(nèi)地影史有名的票房收割機(jī)。《功夫熊貓》是內(nèi)地第一部票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)片，票房1.82億，《功夫熊貓2》6.17億的內(nèi)地影史動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄保持了4年，直到去年被《西游記之大圣歸來(lái)》打破。

而《功夫熊貓3》又以10億票房重新奪回這一系列的內(nèi)地影史票房頭把交椅的位置，然后又被《瘋狂動(dòng)物城》里那對(duì)狐男兔女打破紀(jì)錄。

《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》作為“熊出沒(méi)”系列大電影的第三部，拿下了近3億票房，這一系列此前兩部大電影的成績(jī)也不俗，《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》票房2.5億，《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》票房近3億。

《憤怒的小鳥(niǎo)》也是有著充分粉絲基礎(chǔ)的成熟IP改編電影，《博人傳》和《圣斗士星矢：圣域傳說(shuō)》更是兩個(gè)常青樹(shù)IP的劇場(chǎng)版系列作，《鼠來(lái)寶4》也已經(jīng)有了前三部的積累。如果不是內(nèi)地上映時(shí)間太晚，國(guó)內(nèi)的二次猿們?cè)缫演p車(chē)熟路看了盜版資源，火影和星矢的表現(xiàn)或許還會(huì)更好。

而與此相反，上映前聲勢(shì)浩大的《小門(mén)神》，最終僅獲得不到8000萬(wàn)票房。許多人經(jīng)常把《小門(mén)神》與《大圣歸來(lái)》放到一起進(jìn)行對(duì)比，除了故事完成度、故事類(lèi)型等方面的區(qū)別，前者是一個(gè)橫空出世的新故事，而后者得到了“孫悟空”這一國(guó)民IP的加持，也是不能忽視的一個(gè)因素。

《年獸大作戰(zhàn)》也是一個(gè)全新創(chuàng)作的故事，大年初一上映，以“過(guò)年”為賣(mài)點(diǎn)，也是國(guó)人喜歡的喜劇電影，但最終也只有3440萬(wàn)的票房。雖然這部片子創(chuàng)作班底非常強(qiáng)大，“瘋狂”系列電影、《心花路放》導(dǎo)演寧浩擔(dān)任出品人，曾任《瘋狂的石頭》、《心花路放》、《港囧》等作品編劇的邢愛(ài)娜擔(dān)任編劇，曾任《瘋狂的石頭》特效導(dǎo)演的張揚(yáng)擔(dān)任動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演，配音也請(qǐng)到了知名演員。而且，即使坐擁強(qiáng)大線上發(fā)行資源的貓眼負(fù)責(zé)發(fā)行，也并沒(méi)能讓這部片子有太好的表現(xiàn)，片子在春節(jié)檔幾部大片的夾縫中，第一周即收獲絕大部分票房，第二周基本處于暴死狀態(tài)，上線兩周便匆匆下線。

《年獸大作戰(zhàn)》票房表現(xiàn)，數(shù)據(jù)來(lái)自藝恩電影營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)。

當(dāng)然并不是說(shuō)非續(xù)作就注定撲街了(獨(dú)孤求敗的迪士尼、皮克斯除外)，只是原創(chuàng)IP在上線大銀幕前，可以通過(guò)其他形式先增加下曝光度來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)?；蛟S動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目在立項(xiàng)時(shí)，先以小說(shuō)或者漫畫(huà)的形式進(jìn)行前期的人氣積累和IP孵化，會(huì)是一種不錯(cuò)的選擇，也同時(shí)會(huì)起到市場(chǎng)和受眾檢驗(yàn)的功能，畢竟小說(shuō)、漫畫(huà)的試錯(cuò)成本相對(duì)動(dòng)畫(huà)就很低了。

暑期檔剛拉開(kāi)大幕，15部動(dòng)畫(huà)電影又要在兩個(gè)月里展開(kāi)一場(chǎng)惡戰(zhàn)，目前已上映的兩部中，皮克斯的《海底總動(dòng)員2》目前票房1.6億，國(guó)產(chǎn)片《我叫MT之山口山戰(zhàn)記》目前票房不到1200萬(wàn)。

如果不能出現(xiàn)《西游記之大圣歸來(lái)》這樣的黑馬，今年外國(guó)影片就是內(nèi)地動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的絕對(duì)主角，不過(guò)暑期檔廝殺剛剛開(kāi)始，接下來(lái)還有多部賣(mài)相不錯(cuò)的國(guó)產(chǎn)片上映，國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月里國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影究竟會(huì)有怎樣的表現(xiàn)，讓人期待。