中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)市場(chǎng)千億但票房難得

　　從3月4日開始，記者的“朋友圈”就被一部動(dòng)畫強(qiáng)勢(shì)霸屏?！动偪駝?dòng)物城》，這部迪斯尼的最新動(dòng)畫作品，從上映至今累積票房突破11億元。賺錢之外，該片還收獲了口碑，一部動(dòng)畫作品在豆瓣電影、貓眼電影等APP上評(píng)分達(dá)9.6分之高。

　　除了看劇情、看熱鬧，動(dòng)畫界人士也在看門道，而更多的動(dòng)漫愛好者則提問：中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，到底如何發(fā)展？

　　市場(chǎng)千億但票房難得

　　近兩年來，中國(guó)的電影市場(chǎng)如火如荼，國(guó)產(chǎn)電影票房過億屢見不鮮，資本市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的投資也是熱火朝天。

　　2015年，《大圣歸來》的成功讓國(guó)內(nèi)動(dòng)漫迷熱血沸騰，熟悉動(dòng)漫市場(chǎng)的人感覺“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的春天到了”。然而近一年過去了，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫依舊不溫不火。

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，全球的動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2000億美元，動(dòng)漫的衍生品市場(chǎng)更是突破了5000億美元。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破千億元大關(guān)，并且正 以每年接近20%的速度瘋漲。記者采訪中了解到，在國(guó)家相關(guān)政策的扶持下，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)也曾一度達(dá)到4600余家，專業(yè)人員近22萬人，從業(yè)人員50余萬 人?？梢哉f，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)成為在“新經(jīng)濟(jì)”條件下國(guó)家和地方都非常重視的發(fā)展重點(diǎn)。

　　不過，龐大的市場(chǎng)規(guī)模和數(shù)以億計(jì)的資本投資，并沒有改變國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫票房仍然沉悶的局面。

　　以票房排行的話，《大圣歸來》依舊是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫票房領(lǐng)頭羊，至今未被超越。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“這正是可怕的地方，因?yàn)閲?guó)外的動(dòng)漫電影正一次一次刷新中國(guó)市場(chǎng)的票房記錄?！?/p>

　　不缺技術(shù)缺人才

　　在《大圣歸來》之前，不少觀眾認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)缺的是技術(shù)。事實(shí)上，《功夫熊貓3》作為一部中美合拍片，可以證明，中國(guó)動(dòng)漫人不缺技術(shù)。

　　中國(guó)動(dòng)畫師是如何參與到《功夫熊貓3》制作的各個(gè)環(huán)節(jié)的？東方夢(mèng)工廠首席執(zhí)行官方淦透露過，“在《功夫熊貓3》電影制作的不同階段，例如美術(shù)開發(fā)、模型、綁定、貼圖等，東方夢(mèng)工廠都做出了很多貢獻(xiàn)……”

　　最近，在對(duì)《瘋狂動(dòng)物城》的評(píng)論里，頻頻出現(xiàn)了一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的身影——《寶蓮燈》。不少網(wǎng)友認(rèn)為，1999年上海美術(shù)電影制片廠制作的動(dòng)畫電影《寶蓮燈》從劇情到人物形象到幕后陣容，“就算被稱為中國(guó)動(dòng)畫電影迄今無法逾越的高峰都一點(diǎn)不為過”。

　　國(guó)家扶持、市場(chǎng)大，并不能一下子解決國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫人才缺失的現(xiàn)狀。沒有優(yōu)秀的人才就沒有好的創(chuàng)意，沒有好的動(dòng)漫劇本，更不會(huì)創(chuàng)造出優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。

　　由于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還不夠完善的原因，優(yōu)秀的人才在動(dòng)漫行業(yè)獲得的報(bào)酬相比其他類似的行業(yè)低得多，導(dǎo)致優(yōu)秀的動(dòng)漫人才紛紛轉(zhuǎn)行前往電影、電視等行業(yè)發(fā)展，或前往海外。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然現(xiàn)在不少國(guó)際團(tuán)隊(duì)里面有中國(guó)人在制作動(dòng)漫，但是這樣也不算是中國(guó)本土自己的動(dòng)漫作品。只有留住了人才，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)才能真正蓬勃發(fā)展。

　　最重要是創(chuàng)意和設(shè)計(jì)

　　如今，越來越多的內(nèi)地動(dòng)畫工作室在給國(guó)外動(dòng)畫公司代工，就像《功夫熊貓3》一樣，美術(shù)開發(fā)、模型、貼圖，都可以做，技術(shù)是沒問題，但為什么國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)依舊缺乏優(yōu)秀作品？

　　或許，《瘋狂動(dòng)物城》的火爆可以解答這個(gè)問題。

　　這部電影雖然是動(dòng)畫，實(shí)際卻講述了許多深刻的人生哲理：人是否應(yīng)該堅(jiān)持夢(mèng)想？是否堅(jiān)持夢(mèng)想就一定能夠成功？而電影中清一色的各種動(dòng)物，實(shí)際上是成人 社會(huì)中各色人等的化身。另外，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)電影進(jìn)行了處理，影片中有黑色犯罪的情節(jié)、社會(huì)問題的反映、英雄人物的塑造。其中，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的隱喻告訴觀眾，這 部動(dòng)畫電影除了技術(shù)還有強(qiáng)大的世界觀。

　　反觀國(guó)內(nèi)動(dòng)漫，除了《大圣歸來》這樣的少數(shù)之作，大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫都是低齡幼稚的創(chuàng)作理念。

　　吉林動(dòng)畫學(xué)院動(dòng)畫藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)常光希在接受媒體采訪時(shí)談到，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫由于受過去“動(dòng)畫電影突出教育功能”的要求，確實(shí)讓人有“動(dòng)畫=低幼”的觀念。再加上從業(yè)者、媒體愛跟風(fēng)，強(qiáng)化了“動(dòng)畫=低幼”的概念，進(jìn)而讓更多從業(yè)者以此為參照。

　　這樣的創(chuàng)作理念最終結(jié)果是：一方面，在觀眾結(jié)構(gòu)上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫大部分高度依賴低幼電影觀眾，比如《喜羊羊與灰太狼》系列、《熊出沒》系列；另一方面，在電影水準(zhǔn)上，劇情過于低幼，制作不夠精良，難以吸引成年觀眾。

　　動(dòng)漫分級(jí)何時(shí)到來

　　2015年，企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析師“水亦田”撰寫了一篇控訴日本低俗動(dòng)漫進(jìn)校園的文章，引起了許多家長(zhǎng)的共鳴。當(dāng)年6月，文化部公布了一份禁播動(dòng)漫名單，同時(shí)宣布29家網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)單位被行政處罰，另有8家違法動(dòng)漫網(wǎng)站被關(guān)閉。

　　當(dāng)時(shí)，媒體稱文化部此舉為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“史上最嚴(yán)整治行動(dòng)”。

　　2016年3月，一則“10歲女孩模仿‘光頭強(qiáng)’，用電鋸將妹妹鋸傷”的新聞讓人揪心?！肮忸^強(qiáng)”正是動(dòng)畫《熊出沒》里的主角。細(xì)查下來，2013年，連云港兩名兒童模仿《喜羊羊與灰太狼》玩“烤羊” 也導(dǎo)致全身被燒傷。

　　對(duì)此現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“沒有分級(jí)，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫現(xiàn)在很大的問題?！睋?jù)“水亦田”介紹：日本動(dòng)漫行業(yè)根據(jù)作品風(fēng)格、讀者群的年齡層和性別給動(dòng)漫進(jìn)行 分級(jí)。主要分為少年動(dòng)漫、少女動(dòng)漫、青年動(dòng)漫、女性動(dòng)漫和成人動(dòng)漫五類?！八嗵铩闭J(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫分級(jí)可以避免色情、成人級(jí)別的漫畫腐蝕兒童的思想，更可 避免動(dòng)漫中危險(xiǎn)性、暴力性行為造成兒童認(rèn)知混亂。

　　而從創(chuàng)作角度來講，動(dòng)漫分級(jí)可以讓創(chuàng)作公司能夠更好地定位目標(biāo)群體制作動(dòng)畫，著名動(dòng)畫編劇與導(dǎo)演、廣州大學(xué)動(dòng)畫藝術(shù)系副教授周鮚2015年向媒體表 示：“任何一種藝術(shù)商業(yè)化后都必須走分級(jí)之路，這個(gè)是發(fā)展的方向，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)也是如此，不然就只會(huì)越走越窄。尤其在盜版問題沒有解決的情況下，不分類別 只會(huì)讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫愈發(fā)低齡化，從而把大部分兒童市場(chǎng)拱手讓給國(guó)外動(dòng)漫?！?/p>

　　不過，“動(dòng)漫分級(jí)”口號(hào)已經(jīng)喊了數(shù)年，到底何時(shí)能夠踐行？還需等待。